นิสสันได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าคันใหม่เป็นครั้งแรกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การพลิกกลับของบริษัทที่ขาดทุนผู้ผลิตรถยนต์ของญี่ปุ่นหวังว่าจะเป็นรถยนต์ยูทิลิตี้กีฬาไฟฟ้าใหม่ Ariya จะขายดีในประเทศจีน แต่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ยากลำบากจาก Tesla ซึ่งมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกรถยนต์ไฟฟ้าเป็นรากฐานที่สำคัญของแผนสี่ปีของนิสสันเพื่อให้ได้กำไรกลับคืนมา

Ariya เปิดตัวออนไลน์ในวันพุธที่สำนักงานใหญ่ของ บริษัท ในโยโกฮาม่าประเทศญี่ปุ่น หัวหน้าผู้บริหารของนิสสันมาโกโตะอุจิดะเรียกเอสยูวีไฟฟ้าทั้งหมดเป็นเรือธงของนิสสันใหม่ภายในปี 2566 นิสสันวางแผนที่จะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่มากกว่าแปดรุ่นและมองว่าจีนเป็นตลาดหลัก รัฐบาลจีนเสนอสิ่งจูงใจมากมายสำหรับผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาต่ำกว่าราคาที่กำหนดในปี 2019 มียอดขายรถยนต์ในจีนมากกว่า 20 ล้านคันเทียบกับ 17 ล้านคันในสหรัฐอเมริกา